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B站推出“必剪”,向短视频Say Hi?

2020-07-29 来源:PingWest品玩 点击量:1023次

近日B站推出首款移动端视频剪辑app必剪,用户可以用B站账户登陆,制作的视频可以一键上传B站。如剪映之于抖音,快影之于快手,B站也终于有了自己的“华生”。

必剪提供1080p高清录屏功能,以及许多“B站味”的动画及转场效果。B站代表性的“一键三连”logo等,也都收录在必剪的素材库中。如同剪映和快影内嵌了各自平台风格的视频模版一样,这些元素也保证了up主可以通过简单的操作做出有着鲜明B站画风的作品。

快影&剪映不过与快影和剪映不同,作为横屏长视频为主的B站,必剪的推出乍一眼看似乎并不适配。

一些B站up主告诉PingWest品玩,虽然必剪的出现给用户在移动端进行内容创作带来便利,但是大多数原创作者还是习惯在PC端进行视频的后期剪辑。主要的原因有两个:一是B站上3分钟以上的的中长视频作品比重很大,大文件的剪辑在移动端难操作;二是手机上剪辑素材受限,PC端素材获取则容易得多。

“我之前也用过vue和其他一些手机剪辑软件,但是剪出来的效果和Premiere、Final Cut Pro相比还是要粗糙很多。”一位B站生活区up主告诉PingWest品玩。相比PC,移动端的视频剪辑有许多先天劣势,而B站的平台调性会使得这些劣势更加放大——比如需要精确到每一帧的鬼畜视频。

不过必剪还是出现了。错开已知的劣势,“短视频”与“一键上传”可能是焦点所在。

近来B站的一些知名up主遭遇挖角风波。巫师财经出走,大量知识区up主收到邀约,被承诺一旦改换门庭就会在收益上有巨大提升。而这把挖墙脚的“铁锹”正是西瓜视频——字节跳动旗下的PUGC视频平台。

B站4000万抢回“敖厂长”算是守住一波攻势。而必剪的出现则更像一次主动出击,这次瞄准的不是西瓜视频,而是当下被抖音快手占据的短视频市场。

敖厂长回归B站2020年一季度财报显示,今年年初B站的月活up主数量达到180万,月均投稿量490万篇,两项数据的同比增长都在130%以上。一方面,B站正在受众层面上“破圈”,生活区等分区的声量逐渐变大,这从近来许多外卖小哥、富士康员工“入驻”B站中可见一斑;而另一点值得关注的是制作层面的“破圈”,相比游戏和动漫区视频,生活区对视频剪辑的要求总体要低得多。

需要会用Premiere才能体面地记录生活,这显然不是B站愿意看到的。如果B站的“出圈”意味着从小众文化回到群众中去,那么其视频的制作门槛也需要跟着平民化。平民化到大部分人都可以上手,甚至保持高质量的一日一更。而必剪就是这样一条“视频流水线”。

这与剪映、快影有着相似的逻辑。

在抖音和快手的内容生态里,用短时长,内容密度不大的视频抓住用户稍纵即逝的的注意力是取胜之匙。这里的丛林法则不是一步到位而是少量多次。在这里,短视频中的“短”除了指视频时长,更是一种“短平快”的概念。

与自家的剪辑软件配合,用户可以在手机上完成视频的剪辑,并且支持一键上传到平台,这在保证产出的视频剪辑质量下限的同时,也可以提升底层up主的创作欲望。

从这个角度看,必剪所服务的不是B站上已经具备良好视频剪辑素质的头部up主们,而是被剪辑能力束缚的长尾群体。

短视频领域已经进入存量市场,每一块肉都是虎口夺食。如果说B站的防御工事是尽可能留住自己平台上培养出的头部up主。那么降低制作门槛则意在进取。改善了自己生态里部分up主痛点的同时,也会吸引更多生产原创内容的新鲜力量,这其中就包括抖音、快手等原来其他平台上的用户。