超1000家广告商抵制Facebook，数据显示好莱坞未参与

【实时头条】

 1、超1000家广告商抵制Facebook，数据显示好莱坞未参与 

7月16日下午消息，据外媒报道，在过去一个月中，有超过1000家企业停止在Facebook上投放广告，以此要求这家社交媒体巨头更有效地对抗其平台上出现的仇恨言论。来自多个行业的企业都参与了这次抵制活动，例如来自科技行业的微软和Verizon、来自服装行业的Levi Strauss和Eddie Bauer，以及来自汽车行业的福特和本田等。但是制片行业似乎并未参与到这次行动中，作为Facebook最主要的广告来源之一，好莱坞并未降低他们在Facebook上的广告投放力度。

2、国家电影局：低风险地区电影院7月20日可有序恢复开放营业 

国家电影局发布关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知。其中提到，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。一旦从低风险地区调整为中高风险地区，要严格执行疫情防控规定，从严从紧落实防控措施，电影院及时按要求暂停营业。 

3、安永：无需承担瑞幸咖啡去年财务信息披露审计责任 

安永发布声明称，瑞幸咖啡财务造假行为开始于2019年4月。由于安永并未对瑞幸咖啡2019年度财务报表出具审计报告，故安永无需对瑞幸咖啡2019年度披露的财务信息承担审计责任。 

4、美团重启酒店团购，新产品“超级团购”已上线测试 

【热点新闻】

• 汪峰京东直播首秀带货超2亿
• 中芯国际正式登陆科创板，开盘大涨近246%
• 贝壳找房与腾讯达成合作，为QQ浏览器、天天快报等提供房产服务内容
• 国开行：下调国家助学贷款利率约0.55个百分点；支付宝成为其独家合作机构
• 阿里零售通入局社区团购，负责人邹志俊向零售通事业部总经理林小海汇报
• 商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》
• 亚马逊将居家办公时限延长到明年1月
• 谷歌Gmail捆绑视频通话和聊天功能，挑战Slack和Zoom

【资本信息】

• 聚焦脑卒中预防和治疗的全产品线公司「心玮医疗」完成数千万美金C轮融资
• 企业互动学习SaaS平台「UMU」完成亿元级人民币B轮融资
• 专业宠物用品公司「帕特诺尔」完成天使轮1000万人民币融资
• 机器人触觉科技企业「IHS智触」获得数百万天使轮融资
• 美妆MCN「草莓星球」完成由悦普集团投资的千万级人民币Pre-A轮融资
• 天津「所托瑞安汽车科技有限公司」完成数千万美元A轮融资

【每日一词】

「 CPS联盟 」

概念

CPS联盟比“供应商代发货”模式更进一步，英文全称Cost Per Sales，即按销售付费。CPS联盟实际上就是一种广告，以实际销售产品数量来计算广告费用，是最直接的效果营销广告。这种模式要求你要有自己的购物网站，然后把这个购物网站的图片或文字链接（也就是广告）放到其他网站上，为你的产品做推广。一旦从特定网站引来的用户在你的销售页面上产生了实际购买，你就要根据订单总金额和事先协议好的佣金比例，给该网站一定的销售提成作为报酬。和传统的按照广告曝光量付费模式不同，这种网络推广机制按照效果付费，下游网站产生实际订单，你才支出佣金，因此相对风险小。 

国内联盟网站

主国内的CPS联盟大大小小数百家，联盟营销聚合了大量的个人网站、博客、导航类等网站，根据加盟网站的规模以及销售额，形成以领克特、亿起发、成果、唯一、美通这5家为主的网站主模式的CPS联盟，（目前国内CPS联盟的模式为网站主模式）网站主模式为广告商把广告放在联盟平台上，之后由站长选择自己喜欢的广告放在自己的网站上，这样的模式不仅广告商没有广告投放选择权，也降低了站长的收益，广告商把广告放在联盟平台后，如果没有站长选择，或者有少量站长选择了广告，那么也无法给广告商带来满意的销售额。另外一方面，站长一但选择某个广告，那么站长的网站上长期只能出现一款产品的广告，这样明显的限制站长的营收。 

广告主

CPS联盟（cpsunion)做为国内首家广告主模式CPS联盟，拥有自主创新研发的CPS智能匹配广告系统、效果监测评估系统、以及精准定向广告投放系统，创新CPS模式，领先的智能匹配技术，站长只需把联盟广告技术代码放在网站广告位后，无需任何管理与维护。联盟的智能广告匹配技术将会根据海量网购历史数据，将所有广告主的广告轮流智能匹配到相应的广告位，联盟的效果监测评估系统将对广告主与网站主对广告展示报告实时监测、展示数据、点击次数、注册人数、订单数据、消费金额、应付分成、实时结算、一目了然。 

个人分销CPS平台

该类平台主要服务于规模化的C2C平台，如淘宝网和拍拍网，企业在上述平台建立网店后，与分销平台商定CPS比例，即可把需要推广的商品，推送到分销平台的推广专区。而加盟分销的个人/网站，即可从推广专区获取该商品代码，进行推广(链接、个人网站、博客或者社区发的帖子)，实现销售后，企业向平台和个人支付协议规定的佣金。比如阿里妈妈淘客，借助占领国内网购市场80%市场份额的淘宝网，服务超过20万家淘宝店，同时吸引超过30万的站长加盟，可以说是一个细分化的CPS联盟。 

如何激励CPS联盟的利益分配

CPS联盟是中介平台，服务于广告主和成员网站，它的主要工作是匹配广告主的产品与成员网站的内容，跟踪订单以及执行销售活动。这个中介要保证广告主的广告都能精确地覆盖到所有能够匹配的成员网站上，同时，它还要兼顾成员网站的收益最大化。这可不是简单地把广告主的活接过来，然后代码放出去这么粗放。 CPS联盟的收益通常是双向收费，向广告主收取开户费、服务费等，向成员网站收取中间的佣金差额。例如广告主给联盟的佣金比例是12%，联盟给网站主的比例可能是11%，这中间的1%差额佣金就算是向成员网站收取的服务费用，所以，如果产品不好卖，让成员网站挂再多的广告也是白搭。对于广告主而言，也有一些成本。他们向CPS联盟投放广告，首先要先向联盟缴纳开户费和服务费。其中开户费一般都是一次性缴纳，而服务费，有些联盟是采取一次性缴纳，有些则是按月来收取。以亿码为例，这两项费用都是一次性缴纳，约1万元，其他联盟也相差无几。 其次，老用户的二次消费仍然需要向联盟支付佣金。CPS联盟普遍存在RD（Return Day，广告效果认定期），比如RD=30天，用户通过联盟会员到达广告主网站浏览，在效果认定期30天内，即使用户未通过联盟会员而直接浏览广告主网站并产生了购买行为，此行为也被视为此联盟会员业绩的客户行为有效期，企业仍然需要向联盟支付佣金。这也就意味着，老客户的重复消费并未为企业带来额外的边际收益。这部分收益，落到了CPS联盟手里了。另外，不同的品类投入到不同的CPS平台，甚至是同一商品，投放的是不同的代码，哪怕CPS分成比例一样，效果也可能是差异很大的，而成功率的差异，将极大地影响企业的收益。对于成员网站而言，相对处于弱势地位，没有什么话语权，广告主给多少比例提成佣金通常是由广告主和联盟协商来定的，成员网站只能被动选择。在选择投放广告时，需要考虑与成员网站内容的协调性，产品与成员网站访问群体的相关度等，当然也会衡量能带来收入的多少。对于没有什么知名度的产品，一个月产生不了几个订单的广告，肯定是不愿意放了。 

适当的佣金比例

佣金是成员网站放置广告的第一原动力，通常我们在投放CPS的广告过程中，在前期阶段佣金比例相对来说会高些，这样，即使在初期我们的品牌知名度还不是很强，那么高佣金也会吸引一部分成员网站去尝试。VANCL凡客诚品在初期做CPS时，拿出的佣金比例是25%；进入成熟期，这一比例缩减至16%。53KF CPS联盟核心产品一开始佣金最低50，最高达到230。每一家联盟，每个月可能都会涌进数十家大小不一的购物网站。但联盟都把重心放在合作已久、订单转换率极高的知名购物网站(如京东商城、当当、卓越、一号店等)，无心照顾不断涌入的新网站(如你的全新衬衣购物网站)。 怎么样的激励制度可激励联盟偏心照顾你这个新网站？常见的做法包括：独家合作、独家促销、高于竞争同业的联盟佣金等等。联盟基于趋利特性，有时会照顾这种比较识相的新购物网站。 当然佣金比例要根据我们的产品利润来定。比如服装类产品利润相对较高，可拿出佣金比例高；而家电类产品利润空间相对较小，给出佣金空间有限，可以在推广期给网站主按带来的订单数进行层级奖励。无论是处理长尾商品还是聚合长尾人群，CPS都是非常卓越的渠道。不奢望是雪中送炭，但肯定能锦上添花。