软银高管正讨论将集团私有化

【实时头条】

1、软银高管正讨论将集团私有化 

知情人士透露，在进行了一些列大规模的资产处置之后，日本软银集团正寻求重新定义其战略，该公司高管已重启了集团私有化的讨论。与其所持股份的估值相比，软银1150亿美元的股份估值在持续折让，这种挫败感促使了相关讨论。知情人士表示，自2016年推出1000亿美元的愿景基金以来，软银对其长期商业战略进行了一系列根本性改变，这也加快了私有化谈判的进程。

2、美银美林：上调小米集团目标价至26港元，重申“买入”评级 

美银美林目前将小米集团目标价由22港元上调至26港元，重申“买入”评级。美银美林发表研究报告指出，受智能手机销售量增长推动，预计小米集团的内地互联网销售增长有望在2021至2022年加快至30%到40%之间，因此该行重申“买入”评级。考虑到小米内地互联网销售未来将快速增长，该行将2021至2022年经调整盈利预测分别上调5%，目标价由22港元上调至26港元。 

3、工信部下架23款侵害用户权益App，含蛋壳公寓等应用 

据工信部网站，2020年8月31日，工业和信息化部向社会通报了101家存在侵害用户权益行为App企业的名单。截至目前，经第三方检测机构核查复检，尚有23款App未按要求完成整改。依据《网络安全法》和《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》（工信部信管〔2016〕407号）等法律和规范性文件要求，工业和信息化部组织对上述App进行下架。 

4、百度战投人事巨变：负责人何俊杰离职，好未来原副总裁蔡翔接棒 

好未来原副总裁蔡翔（Scott Cai）已于近日加盟百度，负责战略投资，任副总裁一职。而此前担任这一职务的何俊杰（Jackson He）已经离职。 

【资本动向】

• 消化道医疗器械研发公司「资福医疗」完成数亿元C轮融资
• 跨境电商「美刻生活」完成千万级天使轮融资
• 无人驾驶大脑提供商「智行者科技」宣布完成数亿人民币的C+轮投资
• 远程协作公司「MURAL」完成1.18亿美元B轮融资
• 印度食品外卖平台「Zomato」获8500万美元融资
• 单人份咖啡系统制造商「Bruvi」获220万美元种子轮融资

【每日一词】

「 IP营销 」

概念

IP是IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。 

用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。同时IP营销也是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。

IP营销的表现形式有很多种。比如，褚橙的代言人就是它的创始人褚时健，褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变，最终把“褚橙”演绎成精神符号。同样，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；喝杯丧茶，一杯“呵呵哒”为自己的碌碌无为干杯；

啜口小酒，江小白在那深情地说，陪你去走最远的路，是我最深的套路…… 

这些就是典型的IP营销的玩法。通过品牌的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。 

IP营销的方式

1、选择一款好产品：产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。喜茶之前一直都是默默无闻的，但在他推出奶盖之后，又借着互联网而迅速走红，为他带了庞大的粉丝群体，这些粉丝可能是带着好奇的心理关注了喜茶，但喜茶还是创造了日流水8万甚至更高的神话。 

2、持续的内容生产力：IP势能的建立离不开强大的内容力，我们现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代转换，内容营销越来越重要。这个在我个人理解是要不断的创新，不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新，现在年轻人的消费心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。 

3、精准定位，跨屏引流：超级IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外，还在优酷发布视频节目，在喜马拉雅发布音频，除此之外还涉足图书出版，投资papi酱等其他IP。 

当然，跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束，而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发，IP营销需要注意的一点是，定位一定要精准，做垂直人群的生意，了解他们的需求和喜好，然后去为他们设计产品。